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Jan 04, 2024

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Aperçu Ya-man, une marque japonaise d'appareils de beauté haut de gamme avec des prix moyens

Aperçu

Ya-man, une marque japonaise d'appareils de beauté haut de gamme avec des prix moyens de 400 $ (3 000 RMB), a récemment lancé une campagne de marque en partenariat avec la maison de production médiatique chinoise XinShiXiang. La courte vidéo de cinq minutes sous le thème "La beauté avec diverses définitions" mettait en vedette l'ambassadrice de la marque Yu Feihong, KOL Qian Hui et l'expert en dermatologie le Dr Li Jialun. Ils ont expliqué leur compréhension respective de la beauté et ont encouragé les téléspectateurs à explorer la diversité de la beauté.

La réaction des internautes

La vidéo de la campagne a attiré plus de 13 millions de vues sur Weibo en une semaine grâce à l'approbation de Yu Feihong. Ya-man a également créé un hashtag de campagne Weibo encourageant les utilisateurs à partager leurs idées sur ce qui définit la beauté, qui a généré 81 millions de vues au moment de la publication.

L'ambassadeur de la marque Yu Feihong a contribué à générer des vues pour la dernière campagne de Ya-Man en Chine. Photo: Ya-Man

Bien que la promotion de la diversité et de l'inclusion n'ait rien de nouveau sur le marché de la beauté et de la mode, elle marque une étape importante pour les marques d'appareils de beauté. En règle générale, les acteurs de ce secteur consacrent plus d'efforts aux tactiques de marketing axées sur les ventes en Chine, telles que la mise en évidence des fonctions et de l'efficacité de leurs produits. Ya-man est parmi les premiers à investir pour consolider sa culture de marque et transmettre ses valeurs aux passionnés de beauté locaux.

Verdict

La Chine a connu une vague de gadgets de beauté avec des technologies telles que les ultrasons, la brumisation magnétique et les LED. En fait, la taille du marché chinois des appareils de beauté à domicile a atteint 1,38 milliard de dollars (10 milliards de RMB) en 2021, selon le cabinet de recherche Qianzhan. Cette croissance n'a pas seulement été tirée par l'évolution des technologies, mais aussi par la sensibilisation et la demande croissantes des consommateurs pour ces produits depuis la pandémie de COVID-19.

À l'ère de « l'économie de la beauté », les consommateurs chinois sont prêts à payer pour leur apparence. D'après une enquête sur les appareils de beauté à usage domestique, les dépenses moyennes en soins de la peau par trimestre sont de 138 $ (1 000 RMB), et 14 % des personnes interrogées ont déclaré dépenser plus de 415 $ (3 000 RMB) pour ces gadgets chaque trimestre. En particulier, les personnes d'âge moyen sont plus disposées à investir dans des produits ayant des effets anti-âge.

Compte tenu de cette demande toujours croissante de soins personnels parmi les acheteurs locaux, Ya-man a conservé une position de leader sur le marché. Dans la catégorie des appareils de beauté, la marque s'est classée première des ventes sur Tmall et JD.com pendant six années consécutives et quatre années consécutives, respectivement, lors du festival annuel Double-11. Pourtant, la concurrence est féroce alors que de plus en plus de noms locaux comme Flossom et Amiro émergent. En tant que tel, en plus de collaborer avec les KOL et les KOC pour éduquer les consommateurs sur les fonctions de divers produits, la communication des valeurs de la marque est essentielle pour créer une différenciation.

Beauté, Commercialisation

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